微软押注全平台Win10 变革商业模式才是破局核心

正式发布Windows10的前几天，微软CEO萨提亚·纳德拉(SatyaNadella)进行了一次亚洲之旅，而中国是纳德拉以微软CEO的身份第一次正式造访其他国家的第一站。

在这个为期两天的“中国行”安排中，纳德拉将第二天的时间用于前往深圳与当地的移动设备生产企业负责人进行交流。巧合的是，今年英特尔也将其春季技术峰会的地点从北京挪至深圳。这一全球最大的移动设备生产基地，成为PC时代两巨头同时看中的战略要地。

除了挽回Windows8的败局，Windows10操作系统的平台统一化也被解读为微软希望能把自己在PC上的优势辐射到移动设备领域，打破安卓和苹果“双寡头垄断”状态的苦心。

然而，虽然微软之前已经将Windows在低价设备上的授权费用降低，仍难以建立起堪比安卓的生态环境。Windows10能否扛起这一重担？

“授权费用”难割舍

相比安卓系统，对设备商而言，微软操作系统的高成本在一定程度上阻碍了微软从PC端到移动端的发展。

值得注意的是，纳德拉在上任之初，就提出了“移动为先，云为先”的战略，此后微软的一系列举措都围绕这一战略展开，包括推出iPad版本的Office、9英寸以下Windows免授权费等。

不过，尽管微软的管理者已经认识到“授权费用”在手机产业环境中的负面效果，但对于微软收入构成而言，这样的改革很难一下迈出太大步伐。

而这背后，微软的转型一直被业界解读为坐在钱袋子上谈转型。微软在其核心业务上依然保持着统治力，他们的核心业绩暂时没有受到明显影响。

其中，Windows和Office是微软最重要的两大“现金牛”，这两大业务分别属于设备与消费者授权部门以及商务授权部门。

按照微软此前发布的截至2014年6月30日的2014财年第四财季财报，尽管受到诺基亚的负面影响，但微软面向企业的Windows、Office及其他软件销售依旧强劲，成为了微软这份财务报告的最大亮点。

上述财报显示，2014财年第四财季，微软设备和消费者授权部门营收为46.94亿美元，去年同期为42.88亿美元；毛利润为44.07亿美元，去年同期为38.81亿美元。而微软商务授权部门第四财季营收为112.22亿美元，去年同期为106.27亿美元；毛利润为102.96亿美元，去年同期为96.67亿美元。

虽然明知“免费”能鼓励更多的设备制造商使用Windows，但是，微软怎么可能干脆地放弃掉近1/3的收入？因而，“跨平台”也就成为微软目前唯一可以打出的一张底牌。

移动平台“短板”

作为PC市场寡头，微软从不隐藏对跨平台操作系统的野心。

为此，2012年上市的Windows8最终被微软打造成一个庞大的Windows8家族。不只是单指我们所熟悉的桌面版Windows，还有为ARM设备准备的WindowsRT以及WindowsPhone8，这个系列的共同点是，全部基于NT核心以及拥有WindowsUI（旧名为MetroUI）。其中WindowsRT针对平板设备，而WindowsPhone8针对智能手机。

不过，尽管拥有同样的内核和名称，以传统桌面思维做出来的触控操作系统并不能让微软在移动端市场顺风顺水。

分析机构NetMarketShare的统计数据显示，今年8月份Windows8.1系统市场份额为7.09%，Windows8系统市场份额为6.28%。而Windows7操作系统仍主宰了操作系统大部分市场份额51.21%（较7月份下降0.01%）；WindowsXP系统的市场份额为23.89%。

事实上，在今年7月的分析师会上，纳德拉就曾表示，未来将只有一个统一的Windows操作系统，用于覆盖所有尺寸的计算设备，其他将进行合并。

“我们将把三个操作系统合并为一个，满足不同尺寸屏幕。”纳德拉解释道。

微软将Windows10称为“史上最全面的平台”，能够在手机、平板、台式机以及XboxOne等所有设备上运行，开发者能够在这个平台上编写跨设备通用的应用。

这意味着使用者将在手机、平板、台式机以及XboxOne等设备中，使用相同的操作界面和同一个应用商店，无需再费心去熟悉不同的操作系统和下载不同的应用程序，大大方便软件的应用和安装。

有报道称，微软直接跳过Windows9，将其Windows操作系统的下一个版本命名为Windows10，其目的是强调作为该公司旗舰产品的Windows系统已在移动设备和互联网服务等领域中取得的进步。

而如今，相比iOS这个移动市场的有力平台，即使是新鲜出炉的Windows10，微软当下能做的也只是依赖桌面Windows的影响力逐步向移动平台转型。

新核心竞争力渴求

事实上，对于微软和强调“移动为先”的纳德拉而言，微软在PC市场目前无可撼动的优势，一方面使其难以快速改变商业模式，但同时也给予其充足的时间去逐渐调整收入结构，降低对“授权费用”的依赖。

宣布小于9英寸的移动设备将免除厂商的授权费后，纳德拉曾公开表示，微软希望将自己的软件产品扩展到更多平台上去，而不仅仅是PC，而推出免费Windows8.1正是微软策略转变的具体表现，“毕竟我们正在迎来一个后PC时代”。

受益于Office365和Azure超过100%的增长，微软云服务保持了高速增长的态势。纳德拉称其向云服务的大胆迈进赢得了市场积极的回报。由此带来的结果是，微软企业级云服务在2014财年再次实现了翻倍增长，达到了44亿美元的年收入。

其中，2014财年第四财季，微软Office365Home的用户人数增加逾100万人，至560万人；WindowsOEM(原始设备制造商)营收增长3%，主要由于WindowsOEMPro营收增长11%；必应(Bing)搜索广告营收增长40%，在美国搜索市场上所占份额上升至19.2%。在整个2014财年中，微软收购的手机硬件业务给公司营收带来了19.9亿美元的贡献。

值得注意的是，除了对Android阵营最大的手机厂商三星发起了诉讼之外，微软近来持续发布了一系列产品。

这其中包括，微软在近10年来首次为其“现金牛”产品Office系列添新丁——OfficeSway。还有一款标称容量为6000mA的移动电源MicrosoftPortablePower，以及支持全系统但不支持WP8.1的“通用移动键盘”等。

不过，在业界看来，微软当下研发的重点在于能否在新的应用环境下开发出更多核心软件提供核心竞争力。